[ 01 ]AYAX · 1945 — 2026
Ayax fue fundada por Emilio J. Curcio en 1945. Nació trayendo al país insumos de laboratorio y telares de última generación que revolucionaron la industria textil. El movimiento estaba en el ADN desde el primer día: anticiparse, adaptarse, reinventarse.
Llegan los autos. Ayax suma la importación de automóviles Opel, con modelos de carrocería monocasco: más livianos, más resistentes, más preparados para lo que venía.
La decisión que marcó el rumbo: representar a Toyota en Uruguay. Una marca que, como Ayax, no se define solo por lo que vende, sino por cómo piensa.
Tres años después de elegir Toyota, en Uruguay se ensambló la primera Hilux fabricada fuera de Japón. El estándar japonés, hecho acá.
Ayax suma la representación exclusiva de Suzuki. Una segunda marca japonesa con la misma manera de pensar, que hoy acumula más de cuatro décadas en el país.
Planta propia en Montevideo: ahí se ensamblaron la Hilux, el Corolla y el Suzuki Forsa. Ayax pasó de distribuir autos a fabricarlos.
Los ensamblaron y los transformaron, y los hicieron parte de la historia productiva del país. Tuvieron el primer tren de lavado del Uruguay. Y fueron pioneros en movilidad híbrida, cuando hablar de sustentabilidad todavía no era tema.
Una planta de tapizados de cuero que exporta a Toyota. El estándar de calidad de la marca, hecho en Uruguay y enviado al mundo.
La tecnología híbrida de Toyota llega al gran público uruguayo con el Prius C. El primer paso de un camino que hoy sigue con híbridos, híbridos enchufables y eléctricos.
Suzuki, nueve años consecutivos al frente del segmento de pasajeros en Uruguay. La confianza de los clientes, sostenida temporada tras temporada.
Toyota Gazoo Racing en Uruguay: la pista como laboratorio de la marca. Alejandro no la mira desde la tribuna; corre como piloto del equipo de drift.
La gala en el Sodre reunió a casi 2.000 personas, con el presidente Yamandú Orsi y delegaciones de Toyota y Suzuki llegadas desde Japón e India. No es un punto de llegada.
“No creemos en introducir un producto, aprovechar una oportunidad coyuntural y desaparecer cuando cambian las condiciones. Quien compra un automóvil necesita saber que detrás habrá una organización presente durante muchos años.”
Reconocimiento · InfoNegocios
InfoNegocios eligió a Alejandro Curcio como Empresario del Año 2022, con el galardón de Oro.
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[ 03 ]Más allá de AYAX
Curcio Capital · Desde 1945
Nuestra manera de hacer negocios y preservar el legado cultural familiar.
AYAX nació en Uruguay en 1945 y creció en la industria automotriz: primero con Bedford y Vauxhall, después como concesionario de General Motors, distribuidor nacional de FIAT y, más tarde, representante de Toyota y Suzuki. Curcio Capital se creó para preservar el legado cultural de esa historia. Las dos «C» del logo nombran a la familia y al capital de valores que se transmite.
“El antídoto más potente contra la entropía es el legado cultural.”
El camino hacia el éxito sustentable · Estilo Comercial 2017
Kaizen: la filosofía japonesa que AYAX hizo propia en casi seis décadas junto a Toyota.
Cada cliente, colaborador y proveedor, tratado como una relación de largo plazo, no como una transacción.
Crecer de una forma que se pueda sostener en el tiempo, sin sacrificar el mañana por el resultado de hoy.
Los procesos · cinco pasos del cliente
Comunicar el mensaje de la marca y entender lo que el mercado necesita.
Puntos de venta cómodos, con ventas, repuestos y servicio en un mismo lugar.
Sin presión y con total transparencia.
La entrega a tiempo, como se prometió.
Una posventa eficiente y justa que construye fidelidad.
“El cliente primero, el cliente fiel, el cliente para toda la vida.”
El Nido — Beach & Surf Homes. Entre Manantiales y José Ignacio, con 450 lotes dentro de un bosque nativo. Lo lidera un equipo de profesionales, entre ellos el arquitecto Martín Gómez Platero.
El proyecto se presenta sobre tres ejes —innovación, naturaleza y lifestyle— y su corazón es el Wavegarden, que El Nido describe como la primera playa artificial con olas de Uruguay y la región, con olas todo el año para principiantes y expertos.
“No solo es una excelente inversión en bienes raíces, sino que es una nueva forma de entender el bienestar y la conexión con la naturaleza.”
Los motores híbridos y eléctricos son casi silenciosos. AYAX, junto a la agencia uruguaya The Electric Factory, convirtió esa limitación técnica en un beneficio ambiental. Presentado en 2019 como desarrollo pionero a nivel mundial.
Premios y reconocimientos
World Changing Ideas 2020
Interactive Innovation · SXSW
The One Show
Cannes Lions · Plata
AICP Next
MoMA · Nueva York
New York Festivals · OroAdemás, plata en Londres. Logos: thehyproject.com.
“Ganamos el oro en Nueva York. Ganamos plata en Londres. Ganamos plata en Cannes… y también el museo MoMA de Nueva York nos reconoce como inventores de este sonido —el HY Project— y está la obra ahí.”
Welcome to the Kingdom of Drift. Alejandro Curcio produce, junto a Fernando «Monti» Montero, un documental sobre el drift: desde sus orígenes en Japón hasta las pistas de Estados Unidos, al encuentro de sus leyendas y con un mensaje de solidaridad. Un proyecto que lleva la cultura del drift, y lo que puede generar fuera de la pista, a la pantalla.
